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Cruz Roja Andalucía nos ha encargado de la creación del concepto y el diseño de su campaña para el programa “promoción de mercados inclusivos”, que busca levantar las barreras al acceso al mercado de trabajo de personas en situación de dificultad social. Esta campaña debía cumplir un triple objetivo: que las empresas andaluzas conozcan mejor los proyectos de Cruz Roja; conseguir un mayor efecto en la contratación de personas en situación de riesgo de exclusión e incrementar la cooperación empresarial.El mensaje a lanzar era claro: no existen diferencias entre profesionales de los distintos colectivos, ya sean inmigrantes u otros grupos con riesgo de exclusión social.Y para hacer llegar este mensaje a los empresarios buscamos una línea de comunicación sencilla y efectiva: el juego. En concreto, el juego de cartas de las familias, un juego en el que se agrupaban personajes por sus similitudes (en nuestra campaña misma profesión) y sus diferencias (diferentes nacionalidades).

Los empresarios reciben la baraja de cartas junto con una carpeta en cuyo interior se explica a grandes rasgos en qué consiste el programa. También diseñamos un microsite en el que se encuentra toda la información del programa y una versión online del juego de las familias. Este mismo juego se puede adaptar a una app para móviles y tablets, y será descargable desde el microsite.

Aquí os dejamos algunas de las piezas diseñadas para la dinámica de la campaña, esperamos que os guste!

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